Old Navy démocratise l'expérience de magasinage pour les femmes de toutes tailles
Sandrine Vincent
La marque Old Navy souhaite complètement transformer l’expérience magasinage des femmes avec son initiative BODEQUALITY. En effet, la marque offre depuis le 20 août tous ses modèles de vêtements dans un éventail de tailles étendu, sans différence de prix.
Celles qui portent du 1X à 4X n’auront plus besoin d’aller dans une section spéciale du site Web pour magasiner des modèles complètement différents de ceux offerts ailleurs sur le Web et en magasin. Old Navy retravaille donc complètement son environnement de magasinage en n’ostracisant plus certaines tailles. Ainsi, Old Navy est le premier détaillant bon marché à proposer au même prix les tailles 0 à 30 et TP à 4X pour tous les modèles pour femmes.
Donc, lorsque vous vous rendrez dans une boutique Old Navy dans les prochains jours, vous verrez des vêtements dans un vaste choix de tailles marchandisées ensemble − il n'y aura pas de sections séparées. En plus, les clientes pourront voir les vêtements sur différents mannequins dans des tailles 4, 12 et 18, un peu partout dans le magasin. Finalement, en ligne, on dit adieu à la section Taille plus isolée. On propose plutôt une seule section, Femme et taille forte, où se trouvent des tailles de 00 à 30. Il sera également possible de voir les vêtements sur des mannequins de plusieurs silhouettes.
Des coupes flatteuses pour toutes
Old Navy ne s'est pas contenté de simplement agrandir des patrons conçus pour de plus petits corps. La compagnie a réinventé son processus d'ajustement des coupes et ses normes de tailles afin de créer les tailles et les coupes les plus démocratiques possible. Ainsi, la marque a posé plusieurs gestes afin d'offrir des vêtements flatteurs pour toutes:
- Analyses corporelles de 389 femmes pour créer des avatars numériques basés sur de vrais corps de femmes.
- Organisation d'ateliers d'ajustement des coupes avec de nombreux mannequins de tailles 20 à 28 pour établir des nouveaux blocs de tailles en fonction de leurs proportions uniques.
- Attention portée à chaque détail de conception (placement et proportions des poches, inclinaison de la ceinture des jeans, chevilles effilées, longueur des robes, des hauts et des vêtements d'extérieur) pour assurer la cohérence des coupes et de l'esthétique de toutes les tailles et de tous les modèles.
- Collaboration avec des mannequins de tailles 8 et 20 à temps plein pour voir chaque modèle sur deux femmes côte à côte.
Vous pouvez dès maintenant magasiner vos vêtements en tailles étendues sur le site Web d’Old Navy. Bon magasinage!
