Le boycottage des produits américains fait suer le fabricant du Jack Daniel’s
L’entreprise ne réalise toutefois que 1% de ses ventes au Canada
Louis Deschênes
Le boycottage canadien du Jack Daniel’s – un symbole américain – fait suer le fabricant du célèbre whiskey du Tennessee.
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Le groupe Brown-Forman, qui produit environ 159 millions de litres de Jack Daniel’s par année, affirme que le retrait de ses produits au Canada est une réplique démesurée aux tarifs douaniers imposés par l’administration Trump.
Cité par l’agence de presse Reuters, le PDG Lawson Whiting ne semble pas apprécier le mouvement antiaméricain qui éclabousse son entreprise.
«Je veux dire, c’est pire que des tarifs douaniers [...] Une réponse disproportionnée», a-t-il déclaré.
Tablettes vides
M. Whiting explique que les magasins qui ont adhéré à ce mouvement perdent des ventes, tout comme son entreprise.
Depuis mardi, plusieurs provinces canadiennes ont retiré les boissons alcoolisées américaines des tablettes.
Au Québec, la SAQ a retourné en arrière-boutique le Jack Daniel’s tout comme 926 autres produits américains.
Le Canada ne représente toutefois que 1% des ventes totales de Brown-Forman sur la planète.
M. Whiting mentionne que l’entreprise, qui distribue plusieurs boissons alcoolisées, ne devrait pas trop souffrir de ce boycottage.
Le dirigeant est plus inquiet de la réaction du Mexique, qui compte pour 7% des ventes de Brown-Forman.
La distillerie qui produit le Jack Daniel’s a été fondée au Tennessee en 1866. La valeur de la marque est évaluée à 7,3 milliards $ US – au premier rang des whiskeys.
Chaque année, l’étiquette se taille une place dans le top 100 des plus grandes marques de commerce au monde.
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