NAB Show 2025: la radio est loin d’être morte aux États-Unis

Malgré son image parfois vieillissante, la radio traditionnelle affiche une santé étonnamment robuste aux États-Unis. Lors de l’édition 2025 du NAB Show à Las Vegas, Laura Ivey, directrice de la recherche chez Edison Research, a défendu avec conviction la place centrale de la radio dans l’écosystème audio, en présentant des données qui brossent un portrait optimiste de ce média. 

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Selon les dernières données issues de Share of Ear, l’étude exclusive d’Edison Research, 35 % du temps d’écoute audio quotidien des Américains (13 ans et plus) est encore dédié à la radio AM/FM, qu’elle soit diffusée en direct ou en streaming. Laura Ivey insiste : « Oui, la radio est toujours le média audio numéro un en termes de portée quotidienne. » Une statistique frappante, alors même que l’on pourrait croire que les services payants et à la demande ont éclipsé les médias traditionnels. La radio reste un pilier du paysage audio, notamment grâce à son accessibilité et son omniprésence en voiture.

La directrice chez Edison rappelle que 64 % du temps d’écoute audio total est consacré à des contenus financés par la publicité, où la radio domine très largement. Et même chez les plus jeunes (13-34 ans), la radio reste pertinente : « 22 % de leur temps d’écoute est toujours dédié à la radio. Ce n’est pas négligeable, surtout face à l’omniprésence de YouTube et des plateformes de streaming. » Le streaming et YouTube grignotent du terrain, mais la radio reste fortement implantée dans l’usage automobile. Même les technologies modernes comme CarPlay ou Android Auto favorisent encore l’accès à la radio, devant les podcasts et les services à la demande.

Edison souligne un recul plus marqué de l’écoute radio chez les femmes, tombée à 19 % de leur temps audio contre 36 % dix ans plus tôt. Un défi pour les professionnels du secteur, qui doivent repenser leur manière de toucher ce public.

Pour la directrice de la recherche chez Edison Research, Laura Ivey, la radio est loin d’être morte, elle reste une force culturelle et technologique, mais pour continuer à exister, elle doit mieux se raconter, mieux "s’évangéliser". Le futur de la radio passe par la conscience de sa propre valeur et par une adaptation stratégique aux nouveaux usages.